Turismen i Norden — den handler sjældent kun om dybe fjorde, grønne nordlys-nætter eller forgængelige slotsmure.
Det klassiske rækker simpelthen ikke længere for de fleste. Flere rejsemål har derfor begyndt at afsøge nye former for underholdning, og på lidt overraskende vis har spilleautomater sneget sig ind som et af de væsentlige lokkemidler.
Siden 2015, siger tal fra Skatteministeriet i hvert fald, er antallet af rejsende med interesse for casinoaktiviteter gået op. Dog ser man særligt denne bølge i de nordiske byer, hvor hasardspil reguleres med en vis åbning eller fleksibilitet, og det måske mest markant. Det er ikke kun penge og profit, diskussionerne kredser om; nej, debatten kredser også om sociale spændinger, områdets image og endda, påstår nogle, den strategiske kurs for byernes fremtid som destinationer.
Turismens nye segmenter finder vej
Selv turisten, den der måske ikke tidligere gik op i spil og slots, lægger i stigende grad vejen forbi skandinaviske steder, som tilbyder lidt af hvert. Konkurrencen om de gæster, der fristes af natteliv, indendørs oplevelser, har ændret på basale mønstre de seneste år – i hvert fald siden 2018, hvis man må tro udviklingen.
Statistikker fra Danmarks Statistik antyder faktisk, at i 2022 brugte flere deres tid på indendørs aktiviteter, en stigning på omkring 18 procent siden 2017. Spillesteder og det, der følger med af hasardprægede aktiviteter, sætter et nyt lag på oplevelsesøkonomien. Men altså – det er sjældent kun selve chancen for gevinst, der trækker. Ofte virker det sociale, stemningen og alt det udenom mindst lige så vigtigt.
For eksempel: hoteller, der ligger tæt ved spillesteder i byer som Helsinki eller København, har angiveligt rapporteret 12 procent længere gennemsnitligt ophold end andre – og det vil sige, at gæstestrømmen ændrer farve. Man ser nye ansigter, andre motiver for rejsen og et ændret billede af, hvilke tidspunkter folk ankommer og tager afsted igen.
Fra fysiske til online spillemaskiner og besøgsstrømmen
Digitaliseringen har, på mange måder, ændret hele spillereglerne for turisternes engagement i spil. Fysiske såvel som online spillemaskiner tiltrækker nu segmenter, der tidligere ikke prioriterede hasardspil under deres ferie. Noget, der måske ville overraske en del, er at SKAT’s rapport fra 2022 nævner flere rejsende, som specifikt vælger nordiske destinationer på grund af muligheden for at kombinere fysisk ophold med adgang til online spillemaskiner – hotelværelset eller restauranten, for eksempel.
Dog bliver det sværere for rejsemål at bevare deres særkende, når grænsen mellem sted og skærm så let udviskes. København har set en jævn stigning i casino-orienteret turisme, men man bemærker samtidig, at gæster bruger ret meget tid på online spil, og det sætter sit eget præg på de lokale spillesteder og deres omsætning.
Derfor – og det er måske ikke helt så enkelt – sidder mange destinationsansvarlige og spekulerer i placeringer og markedsføringsstrategier, i takt med at online spillemaskiner er begyndt at diktere, hvornår og hvordan folk engagerer sig i spil, både fysisk og digitalt.
Byplanlægning og samspil med lokalområder
Man kan faktisk spørge sig selv, hvor langt spilleautomaterne rækker ind i lokalplanernes maskinrum. Flere nordiske kommuner diskuterer deres placering tæt på hoteller, restauranter eller måske kulturattraktioner, i håb om at trække automaterne ind i dagliglivet.
Kigger man på udkast til Skanderborg Kommunes planer for 2025, forventes spilleautomater at bidrage til en slags nyfortolkning af stationsbyen via bredere brug af centrum – også når mørket falder på. Men rådene fra Byplanlaboratoriets håndbog lyder stadig på, at destinationerne stopper op og vurderer, om kvarteret overhovedet er rustet til flere nattelivsgæster og ændret beboersammensætning.
For ofte følger der mere med end bare penge: sociale koder og det fornemmede image i kvarteret skifter også langsomt. Derfor er flere byer i Norden begyndt at trække både erhvervsfolk, forskere og ikke mindst beboere ind i snakken om, hvor spillemaskiner bør placeres, og hvordan det lokale kan bevares eller måske endda løftes på sigt – hvis man altså kan styre det.
Lovgivning og samfundsansvar som ramme
Lande som Danmark, Sverige, ja hele Norden – her bider man mærke i samfundsansvar. Folketinget har sagt, at balancen mellem gevinst og risici skal tænkes nøje igennem (rapporten fra 2021). Med den globale vækst i online spillemaskiner, ja, stiger også presset på den hårde regulering.
Myndighederne har pligt til at sikre, at skatteindtægter og vækstmuligheder ikke forvandler sig til problemer med afhængighed eller utryghedseffekter for lokalområdet. Flere svenske og danske regioner har allerede svaret igen ved at indføre særlige licenszoner og tidsbegrænsninger for, hvornår automaterne må bruges. Samtidig vægtes det tungt at minimere risici for udsatte grupper og at satse på tidlig forebyggelse.
Så billedet er – hvis man tillader sig at forenkle – præget af tøven: automaterne tillades, men kravene bliver mere komplekse, næsten for hvert år. En del af strategien omhandler også at styrke livsstil ved at underbygge lokale aktivitetsmuligheder, der konkurrerer med spillemulighederne.
Fokus på ansvarlighed og bæredygtig turisme
Jo, spilleautomater åbner måske for nye muligheder i turismeudviklingen. Ansvar slippes dog ikke uden videre. De destinationer, der arbejder aktivt med spillemaskiner, opfordres til at inddrage sociale hensyn, tænke i forebyggelse af afhængighed og hente rådgivning fra dem, der kender feltet bedst.
Information og adgang til hjælp – det burde snarere være reglen frem for undtagelsen, hvis ikke det allerede er det. Bæredygtig turisme kræver, at de mange aktører, både myndigheder og erhvervsdrivende, holder fokus ikke kun på vækst, men også det større billede – trivsel, sammenhængskraft og lokal stolthed. Svær balance, det må man sige.